1. Ти пам'ятаєш, як все починалося
2. Скоро казка мовиться
3. І вітер міцнішав
4. У чужій бордель зі своїм алкоголем ...
5. Віртуальний тест-драйв Subaru Outback

Автор: Олег Зайцев, mfive

Час прочитання 3 хвилини

Панорамне. Сферичне. У форматі 360 градусів. Віртуальна реальність. VR. 3D. Можна як завгодно називати відео з ефектом присутності глядача всередині зображення, тому що не називати його не можна. Прямо зараз, прямо тут, на екрані вашого комп'ютера-лептопа-планшета-смартфона відбувається те, що назавжди змінить саму суть поняття «відео» - віртуальна реальність стає частиною реальності. Нової реальності.

Ти пам'ятаєш, як все починалося

Початок 19-го століття. Поява перших панорамних картин.

Панорама «Бородінська битва» на Кутузовському проспекті в Москві

1838 р Винахід стереоскопа - прообразу сучасного шолома віртуальної реальності.

стереоскоп

1930 Публікація оповідання «Окуляри Пігмаліона» С. Вейнбаум, де головний герой потрапляє в іншу реальність, одягнувши спеціальні окуляри.

Середина 1960-х. Мортон Хейліг представляє «Сенсораму» - розважальний апарат повного занурення, з стереокартинка, стереозвуком, а так само можливістю відчувати відчуття в тілі, відчувати вітер і запахи.

Сенсорама Мортона Хейліга

1987 г. Поява терміна «віртуальна реальність».

1992 г. Вихід фільму «Газонокосильник», а слідом за ним - «Матриці», після якого поняття «віртуальна реальність» стає загальновживаним.

Кадр з фільму «Газонокосильник»

Скоро казка мовиться

Майже 24 роки «віртуальна реальність» була десь поруч, десь близько, але не з нами. Чи не з більшістю з нас. Але в березні 2015-го Діджитал демократія восторжествувала: Youtube запустив можливість переглядати і завантажувати відео в форматі 360 градусів в своїх продуктах і в смартфонах під управлінням Android.

А вже у вересні того ж року Facebook (володіє виробником шоломів віртуальної реальності Oculus VR) відкрив власний VR проект, що дозволяє користувачам завантажувати в стрічку фотографії та відео з кутом огляду 360 градусів.

І вітер міцнішав

Виробники контенту - від топових відеоблогер до великих продакшен хаусів - стали освоювати виробництво роликів у форматі 360 °. Під раптово відкрилася нішу хлинув потік побутових камер для 360-градусної зйомки, доступних широкому колу споживачів, а разом з ними і обладнання для перегляду 360-градусних роликів - від паперових 3D-окулярів до шоломів віртуальної реальності.

У чужій бордель зі своїм алкоголем ...

Нових можливостей новий підхід. До зйомці, креативу, режисурі. Яким повинен бути сценарій, щоб новий формат заробив на повну? Щоб люди могли побачити історію і отримати емоції, недоступні раніше? Як вибудовувати мізансцени? Монтаж? Хто знає відповіді на ці питання? Хто скаже, як правильно? Ніхто! На думку Сари Джонс , Засновника 360 Immersive Labs (Coventry University) ми живемо в час, коли потрібно винаходити новий кіномову, тому що нічого подібного раніше не було.

Ок. Москва не відразу будувалась. Але ж щось можна робити вже зараз? Наприклад, застосувати відео в форматі 360 ° на благо людства? Звичайно! А для виробництва рекламних відео? Саме! Але як це зробити з користю для бренду? Як залучити споживача туди, де «не клікати палець ламера»? Запитань поки що більше, ніж відповідей, але наступні 5 пунктів, що називається, базис, і саме він представляє для нас інтерес.

Цільова аудиторія відео в форматі 360 градусів сьогодні - це сама «просунута» частина населення, так як для перегляду відео 360 ° потрібні навички роботи з комп'ютером на рівні вище среднего1.

Можливо, саме відео вашого бренду стане першим знайомством глядача з віртуальною реальністю, а значить бренд назавжди займе місце в особистому емоційної бібліотеці потенційного покупця.

(Бере початок з пункту 2) Не можна вдруге справити перше враження. Тобто якщо робити відео в форматі 360 °, то робити його на всі 100.

Відео в форматі 360 ° має високий «піар потенціал»: зняти таке відео - само по собі інфопривід.

І, звичайно, наявність відео 360 ° в портфоліо - це яскраве і конкретне позиціонування бренду в конкурентній ніші - ніхто не пам'ятає ім'я другої людини, полетів в космос.

«Тут проникливий читач, можливо, мені питання задасть ...». Відповідаю - ми в mfive не з простої цікавості вирішили копнути в тему 360 °. Три місяці тому до нас звернувся клієнт, в брифі якого в числі іншого було написано: «хочемо, щось, що б дійсно здивувало наших улюблених клієнтів». В результаті нашої спільної роботи народився ролик в форматі 360 градусів, який ми представляємо вашій увазі сьогодні. Поїхали!

Віртуальний тест-драйв Subaru Outback

Додаткові матеріали по темі

1. Філ Ноттінгем: 360 ° - кіно або театр?
2. Огляд камер 360 ° в статті Wall Street Journal .
3. Огляд 3D-окулярів .
4. 10 things you should know before start using VR .
5. Within - компанія, що спеціалізується на виробництві VR кінопродукції.
6. History of virtual reality .
7. Trending 360 ° videos on Youtube - найпопулярніші відео 360 ° на поточний момент часу за даними Youtube (оновлюється щодня).
8. Топ 12 відео 360 градусів за переглядами на YouTube за весь час.
9. Топ 10 відео 360 ° за переглядами на Facebook.

1 В идео можна подивитися на мобільних пристроях в додатку YouTube або Facebook (в залежності від того, куди воно завантажено); в браузерах Safari і Internet Explorer відсутня можливість перегляду відео 360 °; користувач повинен бути готовий брати активну участь в перегляді відео.

Рекомендації для подальшого читання: