1. Типи медійної реклами
2. Рекламні площадки
3. ефективність
4. Перспективні напрямки медійкі

«And what is the use of a book,"
thought Alice "without pictures
or conversation? »

«And what is the use of a book," thought Alice "without pictures or conversation?»

Всім знайоме почуття розчарування, з яким стикається дитина, що зважився перегорнути товсту книжку з батьківської полки. І все точно знають причину зіпсованого настрою - відсутність картинок. У більш пізньому віці, коли вже навчившись читати, молода людина бере книгу, де нехай і немає картинок, але кожна сторінка практично повністю складається з монотонних повчальних текстів, позбавлених діалогів або принаймні абзаців, виникає схоже відчуття. Далі по життю подібні міні-травми уготовані всім, хто в магазині або в гостях перегортає книжки, перш ніж їх прочитати або отримати вагому рекомендацію.

Які ж причини описаного «розлади»? Справа в тому, що всі ми родом з дитинства. І перші кроки на своєму розумовому шляху практично все робили в ігровій життєвої формі, спираючись перш за все на самі інформативні і повноцінно сформовані канали зв'язку з навколишнім світом - зорові і емоційні.

У багатьох розумних книжках многократоно стверджується, що 95% інформації, що надходить в мозок - це зорові сигнали. А якщо поєднати це знання з народною мудрістю, яка стверджує, що «звичний - друга натура», можна зробити однозначний висновок, що не тільки інформація, одержувана в процесі навчання, а й механізми запам'ятовування - це теж необхідна складова процесу формування особистості. Так ось, якщо з дитинства ми навчені сприймати інформацію у вигляді барвистих картинок і пояснень близької людини, цей когнітивний механізм фіксується як основний і, отже, комфортний. Надалі будь-яка візуальна інформація з коментарями асоціюється у нас з дитинством, будинком і хорошим настроєм, що в свою чергу утримує увагу на навіть найбільш нецікавих темах.

На описаних механізмах базуються практично всі рекламні трюки - якщо хочеш, щоб помітили і запам'ятали - роби насамперед привабливу картинку, а потім вже вміст. Ідеально буде, якщо і картинка і зміст, перебуваючи у тісному взаємозв'язку, будуть синергично формувати в свідомості споживача власні позитивні емоції. Саме спогад про них в момент, коли не буде ясно, що ж робити далі, буде найпотужнішим стимулом до подальшої купівлі. Інтернет для любителів візуального ряду з коментарями, як ви розумієте, це Рай. Тут все просто, цікаво, в кольорі і навіть іноді зі звуком.

Медійна реклама (медійка) - реклама, що містить крім текстового вмісту додаткову звукову та візуальну інформацію - графіку, відео, анімацію (т.зв. мультимедіа). За багатьма ознаками медійка аналогічна рекламі в друкованих ЗМІ. Однак, наявність у банера гіперпосилання, анімації, інтерактивності і навіть дзвінка на мобільний телефон (WOW-call), значно розширюють вплив медійної реклами.

Типи медійної реклами

• Класичний банер (він же найбільш поширений). Являє собою статичну або анімовану картинку, або ролик на flash, з можливістю перейти на сайт рекламодавця (іноді з можливістю подзвонити, якщо банер демонструється на мобільному пристрої). Як приклад банера можна з певним застереженням (це банер, показує в результатах пошуку тільки по заданих запитах) розглянути Медійно-контекстний банер Яндекса (МКБ).
• Rich-Media банери - анімований банер зі складною схемою взаємодії (інтерактивний). Наприклад, банер може являти собою міні-гру, pop-up , Або при наведенні вилазити за свої "межі", або по екрану якась істота з банера може взяти і втекти, перетинаючи всю сторінку ... Виконуються, як правило, на технології Flash або HTML5.
• Відео-реклама. Як правило, така реклама супроводжує популярні відеосервіси, коли користувачеві перед переглядом основного ролика необхідно переглянути коротку рекламу. Найяскравіший приклад, з яким стикався, напевно, кожен, хто користується інтернетом - це відеореклама на YouTube.
• Тізерна реклама (вона ж ТГБ, вона ж картинка з текстом). Строго кажучи, поширене в Рунеті назва даного виду медійної реклами (Тізерна реклама) - помилково. Спочатку, тизери - це будь-яка "багатоходова" реклама, коли на першому етапі рекламної кампанії демонструється якась незрозуміла частина - "загадка", а лише через якийсь час показується відгадка, причому іноді це дія розтягується більше, ніж на два етапи - від англійського teaser «жарт, завлекалка». Проте, в інтернеті яскраві банери з неодмінними помітними текстовими заголовками вже звично називаються словом "тизер", тому дану термінологію будемо використовувати і ми - тим більше, що це помітно більш приємний слуху термін, ніж "ТГБ" - текстово-графічний блок, яким по-науці слід назвати тизери. Формат ТГБ застосовується в таргетированной рекламі, яка працює в соціальних мережах. Таргетована реклама відноситься до медійній рекламі, проте має ряд своїх особливостей, тому ми детально розглядаємо її у відповідному розділі сайту (докладніше див в розділах про Соц. Мережі).

А Яким чином за допомогою рухаються картинок, можна продавати такі серйозні речі, як, наприклад BMW? І як це пов'язано з дитячим бажанням гортати книжки? Все дуже просто: згадайте Гаррі Поттера з чарівними картинами і фантиками, зображення на яких рухалися і говорили ... Хіба змогли б ДІТИ усього світу витратити стільки грошей на мрії старої британки, якби їх БАТЬКАМ подібні фантазії були чужі?

Рекламні площадки

• Тематичні та інформаційні портали (сюди входять всі великі сайти: Яндекс, Рамблер, Mail.ru, RBC, новинні і т.п.)
• Відеохостінги (YouTube і т.п.)
• Банерообмінні мережі - агрегатор показів на великому числі дрібних (не тільки) сайтів. Спочатку призначалися саме для обміну банерами, тобто кожен учасник мережі не тільки міг розмістити свої банери на сайтах учасників мережі, а й повинен був розміщувати чужі банери на своєму сайті. В даний час такі мережі стали швидше саме агрегатором, інструментом отримання платного трафіку, коли рекламодавець просто оплачує покази і надає банери, які автоматично розміщуються на сайтах мережі. Втім, існує до цих пір і варіант саме обміну, коли розміщення не потребує фінансових витрат, але зобов'язує розміщувати чиїсь банери у себе. Приклади Банерообмінна мереж - TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN і т.п.
• Соціальні мережі
• Партнерські мережі (РСЯ, GDN, ВКонтакте) - сайти-пратенри великих рекламних майданчиків, на яких ті можуть централізовано розміщувати свій рекламний контент.

ефективність

Першочергове завдання медійної реклами - брендинг. Справа в тому, що класична медійка має широкий, але зовсім не точний охоплення аудиторії - дуже вже різні люди цікавляться, наприклад, сервісом Яндекс.Погода. Проте ряд тематичних майданчиків може залучати досить вузьку аудиторію в великій кількості (наприклад, розділи, присвячені конкретній марці на автомобільному порталі, сайти, присвячені мобільних пристроїв і т.п.), і медійка на дану аудиторію може показувати досить непогані результати у відповідних тематиках.

Так чи інакше, медійка - це повноцінний канал припливу трафіку, який не варто ігнорувати, якщо бюджет дозволяє. Якщо ж вводиться економія коштів на рекламу - як правило, саме медійка скорочується першої через свою неоднозначність ...

Однак з появою таргетування (і ретаргетірованія) з'являються можливості більш точного і ефективного використання медійної реклами - можливість сегментації аудиторії за статтю, віком, інтересам, а то і зовсім за фактом відвідин раніше вашого сайту дозволяє робити медійку дійсно ефективною.

Перспективні напрямки медійкі

• ретаргетінг - показ банерів аудиторії, раніше цікавилася сайтом рекламодавця, або навіть конкретним розділом на сайті, або таким, що виконав раніше задану дію (наприклад, підписка, реєстрація або замовлення).

• RTB (real-time bidding) - технологія аукціонного розміщення банерів на майданчиках. За кожну позицію для розміщення в режимі реального часу здійснюється міні-аукціон, коли всі бажаючі можуть отримати інформацію про майданчику, позиції розміщення, а в ряді випадків і по відвідувачеві, який прямо ось зараз на цьому майданчику готовий побачити чиєсь оголошення - якщо така майданчик і такий відвідувач цікаві нам, ми можемо взяти участь в торгах і, можливо виграти їх. Тоді саме наш банер побачить відвідувач саме на цьому місці. Все це займає частки секунди, поки сайт з банером вантажиться в браузері користувача.