Реклама сигарет Lucky Strike
Public Domain
Клінічні випробування, проведені вченими з США показали, що картинки про шкоду куріння, що розміщуються на пачках сигарет, сприяють збільшенню кількості спроб кинути курити. Робота опублікована в журналі JAMA International Medicine.
В експерименті авторів, який тривав чотири тижні, взяли участь майже дві тисячі осіб, чий середній вік становив близько 40 років. Всі добровольці раз в тиждень приходили в лабораторію вчених з власним восьмиденним запасом сигарет, і дослідники наклеювали на принесені ними пачки або текстові попередження про шкоду куріння, або фотографії. Крім того, під час кожного візиту учасники експерименту заповнювали опитувальники, що включали в себе питання «Чи намагалися ви протягом минулого тижня не курити довше одного дня, тому що хотіли кинути?». Якщо доброволець відповідав так, то вони зараховували це як спробу кинути курити.
JAMA International Medicine
Текстові попередження про шкоду куріння, які наклеювалися на пачки
JAMA International Medicine
В результаті, дослідники виявили, що зображення надавали більший вплив на спроби кинути палити в порівнянні з текстами. Так, кинути палити спробувало 40 відсотків учасників з групи з картинками на пачках і 34 відсотки з групи з текстами (довірчий інтервал 95 відсотків, OR = 1,29). Крім того, 5,7 відсотків курців, які отримували попередження про шкоду у вигляді картинок, змогли перестати палити як мінімум на тиждень до кінця експерименту, в той час як серед тих, хто отримував таке попередження у вигляді тексту, цей відсоток склав 3,8 ( довірчий інтервал 95 відсотків, OR = 1,53).Дослідники також говорять про те, що група, якій на пачку приклеювалися картинки, повідомляла про більш сильному намір кинути палити і про негативні емоційні реакції на куріння, а також частіше думала про шкоду куріння і вела бесіди про це (p <0,001).
Проте, автори роботи нічого не можуть сказати на даний момент про довгострокові ефекти дії зображень на пачках сигарет, а також вони відзначають, що так як добровольці подавали заявку на участь в дослідженні самостійно, вони могли бути більш зацікавлені в тому, щоб кинути палити , в порівнянні з середньостатистичним населенням.
Подібні дослідження вже проводилися раніше. Наприклад, в минулому році група американських дослідників проводила експеримент по абсолютно такою ж схемою, проте з меншою кількістю людей. В результаті вчені помітили, що картинки викликають у курців більш сильні негативні переживання, а також є найбільш запам'ятовується і викликає довіру способом донести інформацію про згубні наслідки куріння. Однак в минулому експерименті картинки не вплинули на поведінку людей - ніхто не кинув курити, а кількість споживаних сигарет в цілому трохи зросла.
У США в 2009 році було законодавчо дозволено використання на сигаретних пачках картинок, що попереджають про шкоду куріння. Однак пізніше в федеральному апеляційному суді тютюнові компанії успішно оскаржили це рішення. Використання попереджувальних картинок було визнано неконституційним, тому що вони «безсоромно намагаються викликати емоції і залякати споживачів, примусивши їх до відмови від тютюну».
Христина Уласович