1. Охоплення аудиторії
2. Демографія
3. Формати реклами ВКонтакте
4. CTR реклами ВКонтакте
5. рекламодавці ВКонтакте
6. Ключові помилки рекламодавців ВК

євангеліст соціальної мережі ВКонтакте Олександр Круглов в ексклюзивному інтерв'ю SeoPult.TV розповів про рекламні можливості ВКонтакте.

Охоплення аудиторії

Посилаючись на серпневі дані comScore MMX, представник соцмережі повідомив, що аудиторія активних користувачів ВК по всьому світу складає 60 млн. уникав. З них 40 млн. припадають на Росію. При цьому 70% учасників соціальної мережі складають її ядро: заходять мінімум раз в тиждень. Щодня ж ВКонтакте відвідують 25 - 30 млн. уникав.

Олександр нагадав і ще один важливий для рекламодавців факт: російська соціальна мережа ВКонтакте є світовим лідером за показником залученості аудиторії: середньостатистичний користувач проводить в ВК 440 хв. у місяць.

Демографія

В цілому близько 70% користувачів Рунету сьогодні є активними учасниками ВКонтакте. 70% учасників соцмережі належать до сегменту старше 25 років. На RIW-2012 Олександр Круглов повідомив, що середній вік користувача ВКонтакте становить 31 рік.

Формати реклами ВКонтакте

Сьогодні ВК пропонує 5 рекламних форматів:

1. стандартний текстово-графічний блок з оплатою за покази (вартість 1000 переглядів таргінг тізера 90 * 120 в середньому становить 4 - 5р.; CPM банера 240 * 400 ≈ 40 - 50р.).
2. стандартний ТГБ з оплатою за переходи (середня вартість кліка: 8 - 10р.);
3. ексклюзивний банер 90 * 160 для преміум-брендів - з націнкою x3 і оплатою за покази (CPM = 10 - 15р.).
4. Оффер з оплатою за моделлю CPA (фіксована вартість цільового дії 20р.).
5. Медійна реклама формату прелоадера в додатках (її ВКонтакте продає спільно з партнером IMHO VI).

Pre-roll-оголошення в самій соціальній мережі зараз не показуються, однак ВК має намір вести переговори про співпрацю з провідними гравцями цієї сфери: сайтами YouTube , Rutube.

Що стосується відеореклами у ВКонтакте, то вона представлена ​​в форматі всіх перерахованих вище ТГБ.

CTR реклами ВКонтакте

За словами Олександра Круглова, CTR ВКонтакте по грамотним рекламним кампаніям становить близько 0,1%. При цьому середній показник кликабельности по медійку приблизно дорівнює 0,03%.

CTR ТГБ з CPM-оплатою в середньому становить 0,06%, з CPC-оплатою - 0,02%.

рекламодавці ВКонтакте

Олександр заявив, що рекламу у ВКонтакте завжди продавали по контекстного принципом. У зв'язку з цим найбільшою популярністю вона споконвічно користувалася у таких секторів як:

• продаж взуття, одягу та інших товарів споживчого попиту вартістю до 7000р.;
• купони (зараз, при монополії Групон, даний сегмент в ВК дрібніє).

Що гойдається нових тенденцій, то у ВКонтакте з'являється все більша кількість традиційно телевізійних рекламодавців: FMCG, автомобілі, нерухомість.

Сьогодні компанія фокусується на посиленні реклами, оплачуваної по моделі CPO. Цим і обумовлено введення рекламної мережі і ретаргетінга .

За словами Олександра Круглова, найбільший дохід ВКонтакте в даний час приносять великі бренди. Однак соцмережа прагнути до переходу від «медійної історії до контекстної».

Ключові помилки рекламодавців ВК

Крім помилок з налаштуванням таргетингу, рекламодавцям ВК властива і така як неправильний підхід до креативу. Зокрема, використання всього 1-ої в'язки «заголовок - зображення - текст». Представник ВКонтакте пояснив, що середня тривалість життя одного оголошення в соціальній мережі становить 3 дні. Тому на кампанію з бюджетом в 50 - 100 тис. Р. необхідно 50 - 100 рекламних креативів.

Як показує історія, відкрутити 10-ки млн. Рублів на одному тільки логотипі в соцмережі вдається лише одиницям гіпер-розкручених брендів, зазначив Олександр.