Развитие рекламных агентств на Украине
Развитие рекламных агентств на Украине Зм ист.
1 Рекламные агентства на Украине ..............................................
1.3 Виды рекламных агентств ...................................................
1.3.1 Рекламные агентства с полным циклом услуг ........................
1.3.2 Специализированные агентства .................................................
1.3.3 Агентства ориентированы на промышленность и агентства национальных меньшинств .................................................
1.3.4 Творческие мастерские ..........................................................
1.3.5 Агентства внутри фирм и виртуальные агентства ..................
1.4 Структура рекламного агентства .............................................
1.4.1 Основные принципы структуры рекламных агентств ..................
1.4.2 Люди и их функции в структуре рекламных агентств ..................
1.5 Пути развития рекламных агентств на Украине и их виды деятельности .........................................................................
1.6 Доходы и оплата услуг рекламного агентства ........................
1.7 Политика рекламного агентства ..............................................
2 Анализ работы рекламного агентства .....................................
2.1 Анализ организации работы рекламного агентства .........................
2.2 Анализ составления рекламных программ и заключении договоров между участниками рекламного процесса .....................................
2.3 Анализ выбора рекламного агентства рекламодателем ...................
2.4 Анализ работы рекламодателя с рекламным агентством ................
2.5 Анализ взаимоотношений между рекламным агентством и клиентом ......
2.6 Анализ услуг предоставляемых рекламными агентствами в Internet ..........
2.7 Анализ уплаты налогов рекламного агентства ............................
2.8 Анализ работы рекламного агентства занимающегося метрорекламою ..................................................................
2.9 Анализ бюджета рекламных агентств на Украине .........................
3 Совершенствование развития рекламных агентств на Украине .............
3.1 Проблемы совершенствования рекламных агентств на Украине .............
3.2 Рекомендации по усовершенствованию развития рекламных агентств на Украине ............................................................
4 Охрана труда на рабочем месте программиста ................
Заключение. ......... ............................................................................
Приложение А ................................................................................. .........
Приложение Б ................................................................................. .........
Приложение В ................................................................................. .........
Приложение Г ................................................................................. .........
Литература ...................... ..................................................................
Введение.
В условиях рыночной экономики деятельность предприятий - рекламодателей связана с проблемой создания, разработки и размещения рекламы в средствах рекламы, для того, чтобы найти покупателей для своих товаров или услуг. В таких условиях наиболее успешным путем деятельности рекламодателей, различных организационно-правовых форм хозяйствования является развитие рекламных агентств.
Развитие рекламных агентств является очень эффективной делом. Рекламные агентства позволяют Украине выходить на европейский рынок рекламы и рекламного бизнеса. Чем больше развивается рекламных агентств в стране, тем больше ее престиж на мировых рынках рекламы, среди других гораздо мощных рекламных организаций.
Эффективность рекламных агентств для государства состоит еще в том, что позволяет отечественным производителям рекламы привлекать инвестиции из других стран, тем самым способствует развитию государства.
- Развивая рекламные агентства, рекламодатель выполняет ряд задач: повышается платежеспособность; развитие рекламодателей;
- удовлетворение потребностей потребителей и повышение их жизненного уровня;
- укрепление бизнеса рекламодателя, хранения и расширение рабочих мест.
Исходя из этого можно определить, что значение развитию очень велико, особенно для самого рекламодателя. Именно рекламные агентства позволяют рекламодателю утвердиться на рынке.
Развитие рекламных агентств я считаю очень перспективным делом, и поэтому в качестве своего дипломного проекта я взял эту тему: «Развитие рекламных агентств на Украине». дипломном проекте подробно раскрывается вся технология работы, развитие, идеи рекламного агентства и связанные с этим проблемы.
- В первый «теоретической» части дипломного проекта я разглядел рекламное агентство как объект рекламного рынка, как: понятие рекламного агентства, его виды, задачи и функции;
- пути развития рекламных агентств на Украине.
Теоретически я предложил направления развития рекламных агентств, их внедрение и модификацию. В заключение теоретического раздела дипломного проекта я выразил свою оценку необходимости развития рекламных агентств.
Во второй, «аналитической» части дипломного проекта, проанализировано все сказанное в «теоретической» части. Проведен анализ работы и взаимоотношения между агентством и рекламодателем. А так же я анализировал множество вопросов, касающихся рекламных агентств, но самые основные - это вопросы, связанные с организацией рекламных агентств и анализом некоторых видов деятельности.
В третьей, «практической» части, совершенствуется все то, что анализировал во второй главе. В третьей главе даны свои рекомендации по развитию деятельности рекламных агентств и работы их на рекламном рынке. Также я привел примеры того, какое значение имеет маркетинг и какую роль он играет в развитии и работе рекламного агентства.
Таким образом, все три раздела моего дипломного проекта тесно связаны между собой. По очереди я разглядел всю технологию развития агентств и все этапы, предшествующие этому.
Четвертая часть моего дипломного проекта называется «охрана труда и техника безопасности на рабочем месте рекламиста». В ней я разработал свою охрану труда для рабочих рекламных агентств и меры техники безопасности, они должны выполнять. В ней раскрыты методические рекомендации по охране труда.
При выполнении дипломной работы я использовал литературу отечественных и зарубежных авторов.
1.2 Понятие рекламного агентства. Задач и. Функции.
Созданием и изготовлением рекламного обращения занимаются профессиональные организации, которые предоставляют своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламных кампаний, а также отдельных ее мероприятий, например разработки и размещения (или того и другого вместе) заказов в средствах массовой информации - в печати на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и тому подобное. Эти организации называются рекламных Агентство. Рекламная агентсво стоит между рекламодателем и средствами массовой информации (если рекламная агентсво не имеет своих средств массовой информации или не создана таковыми). Она выполняет все виды услуг от имени и за счет своих клиентов - рекламодателей. Она имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические забов`зання. Иными словами, рекламная агентсво - это посредник, которому предлагает специализированные услуги рекламодателям, чтобы они смогли найти своих потенциальных покупателей.
Рекламные агентсва классифицируются по объему предоставляемых услуг (с полным или ограниченным циклом услуг), по их видам (универсальные или специализированные), по территориальному признаку (местные, региональные, международные) и др.
Рекламные агентсва - это фабрики рекламных идей. Их называют уникальными организациями 20 века, хотя они возникли почти в таком же виде (предоставляли те же услуги), как и сейчас, еще в середине 19 века. В начале 20 века стали все больше уделять внимание проблемам творчества. Тогда же рекламные агентсва стали изучать, почему люди покупают или не покупают товары, которые рекламируются.
Сейчас во всем мире существует широкая сеть рекламных Агентство, которые занимаются проведением рекламных компаний, рекламными исследованиями рынка, размещением рекламных обращений в средствах массовой информации, разработкой фирменного стиля и другими видами рекламной деятельности.
Эти и другие особенности рекламной деятельности и заставили создать ассоциацию рекламистов почти во всех странах мира и разработать кодекс рекламной деятельности. Этот кодекс впервые был обнародован еще в 1937 году и пересмотрены в 1949, 1955, 1966, 1973, 1986 годах. Международный кодекс рекламной деятельности был задуман как инструмент самодисциплины и содержит статьи, обосновывающие законные и незаконные действия рекламистов, их ответственность.
[1] 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
скачать реферат