У цій статті хотілося б поговорити про таргетированной рекламі в ВК і почну, мабуть, з самого початку, а саме з створення рекламного кабінету. Для початку Вам потрібно перейти по посиланню http://vk.com/ads що б створити свій рекламний кабінет. Альтернативний спосіб внизу екрану вибрати кнопку «реклама». Оскільки з головної сторінки або з новин це практично не можливо (якщо звичайно у Вас не нова сторінка і Ви можете швидко спуститися до найпершої записи) то найпростіше це зробити через редагування сторінки (Рис 1) і внизу натиснути на кнопку реклама.

рис 1

Після чого Вам відкриється наступне вікно, де Вам буде коротко охарактеризувати, що таке таргетована реклама, і запропонують створити своє перше оголошення (саме оголошення, а не кабінет)

Рис 2.

Рис 3.

Тут Ви можете налаштувати своє оголошення.

Перше що потрібно вибрати це «тип оголошення». Існує три типи: «Оплата за переходи» - коли Ви платите тільки після того як користувач клікнув на Ваше оголошення. «Оплата за покази» - Ви платите за показані оголошення, в незалежності від того перейшли користувачі чи ні. І «просування співтовариств за переходи» - в принципі теж що і «оплата за переходи» тільки Ви не можете змінювати фотографію (вона автоматично підтягується з аватара), і назва (воно теж автоматом ставитися з назви спільноти, правда Ви можете його зменшити), однак у при показі цього оголошення користувачеві він побачить відразу скільки людей підписано на це спільнота і тут же (не переходячи) може підписатися. Що можливо заощадить Вам бюджет, так як гроші списуються саме за переходи. (Рис 4).

Рис 4.

Наступним кроком ми вибираємо, що будемо рекламувати (Рис 5). ВКонаткте нам пропонує на вибір п'ять варіантів: групу, зустріч, публічну сторінку, відеозапис і зовнішній сайт.

Рис 5.

Давайте виберемо, наприклад варіант публічну сторінку, вибираю свою сторінку , Оплату за переходи. Тепер мені пропонується ввести заголовок. Він складається з максимум 25 символів, тому заголовок варто ретельно продумати, і вмістити в нього важливе послання. Я зараз не буду вигадувати велосипед і введу просто називання своєї сторінки. Далі якби вибрали «оплата за покази» ми б відразу перейшли в завантаженні фото, але оскільки у нас обраний пункт «оплата за переходи» нам потрібно ще додати опис. Тут вже можна писати до 60 символів. В описі раджу розкрити суть Вашої сторінки (зустрічі, сайту, відео), що б, не витрачати час і гроші на нецільових користувачів.

Мабуть, про складання заголовків напишу окрему статтю.

Після чого ми переходимо до завантаження фото. При типі оголошень «оплата за переходи» нам пропонується фото розміром 90х65 (якби ми вибрали тип «оплата за покази», то змогли б розмістити картинку 90х120). Ось що у нас вийшло (рис 6)

Рис 6.

Наступним пунктом для заповнення йде вибір тематики. Вибираєте ту тематику яка ближче до вашої реклами. Я для прикладу виберу «Новини і ЗМІ» і підрозділ «Інтернет видання».

Далі йде географічна настройка.

Країна: вибирає ту країну для людей, з якої Ви хочете давати оголошення. Можна вибрати тільки одну країну або будь-яку (тобто всі країни), що б зробити оголошення для кількох країн, вам потрібно зробити їх кілька однакових тільки з різницею по країні.

Місто / регіон: тут Ви звужуєте кількість користувачів по потрібному Вам місту / городам. Тут вже можна вибирати кілька міст. Також Ви може вибрати всю країну і виключити непотрібні Вам міста в наступному пункті, наприклад, якщо Ви даєте рекламу всюди крім столиці (Рис 7)

Рис 7.

Після географії йдуть демографічні настройки.

Тут Ви можете вибрати стать, вік, сімейний стан (наприклад, якщо Ви салон весільних суконь, то Вам цікаві ті, хто заручені), а також тих, у кого день народження сьогодні або завтра. Завдяки цим налаштувань Ви можете показувати оголошення тільки Вашої цільової аудиторії, не витрачаючи гроші на «порожні покази» для тих, кому це в принципі не цікаво.

Далі йдуть настройки за інтересами.

Це дуже корисний розділ для оптимізації. Зокрема нас цікавить пункт «спільноти»

Тут Ви можете вводити назви (або просто вставляти посилання) на ті спільноти, які близькі Вам за тематикою. Адже це свідомо лояльна аудиторія, яка цікавиться тим, що ви обрали для реклами. Більш детально читайте про це в статті по оптимізації рекламної компанії.

Далі йде розділ точніших налаштувань.

Географія - налаштувати можна з точністю до вулиці, якщо Ви наприклад салон краси, який працює в невеликому районі.

Освіта і робота - можна таргінг наприклад на більш платоспроможну аудиторію, випускників престижних вузів наприклад десятирічної давності, або ввести посаду (можна вибрати тільки із запропонованих), це в тому випадку якщо Ви наприклад рекламуєте курси для бухгалтерів або що то в цьому роді.

Розширені можливості пошуку - тут можна вибрати пристрої, з яких користувач заходить в ВК і ввести ключові слова для пошуку в ВК.

І так ми підходимо до завершальної стадії.

Тепер потрібно вибрати майданчики для розміщення. Це може бути або «ВКонтакте і сайти партнери» або «Тільки ВКонтакте» (Рис 8).

Рис 8.

Вибираємо пункт «Тільки ВКонтакте», далі визначаємо вартість переходу. Як бачимо ВКонтакте пропонує нам діапазон від 5,95 до 8,85 руб. за перехід.

Нагадаю, що показ оголошень відбувається за аукціонною системою, тобто чим дорожче Ви готові платити за клік, тим частіше Ваше оголошення буде показуватися, якщо звичайно хтось не буде готовий заплатити більше ніж Ви.

Тому тут потрібно гарненько подумати, перш ніж призначати ціну. Однак скажу, що навіть якщо Ви поставити ціну нижче ніж запропонований діапазон (особливо при «оплаті за покази»), то Ваше оголошення все одно буде показуватися, а при хорошому CTR, так і в усі частіше, ніж у тих, хто вибрав максимальну ставку .

І нарешті, називаємо нашу компанію і натискаємо кнопку «зберегти».

Нам відкривається наступне вікно (Рис 9).

Рис 9.

Це вже і є наш рекламний кабінет в ВК.

Тут ми можемо повністю управляти рекламною компанією в цій мережі. поповнювати бюджет , Давати права на перегляд і управління рекламною компанією, отримувати статистику про показах оголошень і експортувати її.

Що ж, сподіваюся, моя стаття допомогла Вам у створенні рекламного кабінету в ВК. Якщо так, то ставте лайк і розповісти друзям, а також підписуйтесь на мої спільноти в зручній для Вас соціальної мережі.

Можливо Вас також зацікавлять наступні статті: Таргетована реклама в ВК. Покрокова інструкція. Як поповнити бюджет рекламного кабінету. Альтернативне просування комерційних спільнот Нова статистика в ВК

Приєднуйся до нас: