Про те, що і як можна рекламувати, що варто обов'язково вказувати в договорі між рекламодавцем і розповсюджувачем або виробником реклами, а також про те, як оформляти передачу авторських прав, розповіла в рамках свого виступу на бізнес-форумі «Маркетинг будь-яку ціну vs Ефект простих ідей »директор ТДВ« Центр юридичних послуг »Олена Бєлякова.

Розповідь про те, як не допустити помилок, рекламуючи продукцію або послуги, Олена Белякова початку з короткого "екскурсу" в білоруське законодавство. "Правове регулювання рекламної діяльності в білоруській юриспруденції зводиться до двох блоків: Закон про рекламу регулює основні аспекти поширення реклами та спеціальне законодавство. Спеціальне законодавство регулює рекламу окремих об'єктів (алкоголь, тютюнові вироби, рекламу нерухомості і рекламу продукції еротичного змісту), способи розміщення реклами ( зовнішня реклама, реклама на автомобільних транспортних засобах), порядок обов'язкового узгодження інформаційних (рекламних) оголошень про чебе і працевлаштуванні громадян Республіки Білорусь за кордоном. Це основні нормативні акти, які регулюють рекламну діяльність. Основними ж держорганами, що мають повноваження на здійснення контролю за діяльністю в галузі реклами, є міністерство торгівлі і місцеві виконавчі і розпорядчі органи ", - розповіла вона.

Види, особи, написи

За словами експерта, закон чітко описує вимоги, які повинні пред'являтися до реклами, а також те, що в ній не допускається. Так, що розміщується на території Білорусі реклама товарів (вироблених в республіці) повинна виготовлятися тільки з залученням білоруських організацій і (або) громадян республіки. Так, наприклад, допускається використання в рекламі панорамної зйомки населених пунктів, виробничих та інших об'єктів, розташованих на території Республіки Білорусь, в момент знаходження людей на території таких населених пунктів і об'єктів.

"Зазначу, що особи, які беруть участь в такій рекламі, повинні бути громадянами Білорусі або ж в такій рекламі повинні бути використані образи етнічних білорусів. У договорах на поширення або виробництво реклами обов'язково потрібно передбачати вимогу надання документів, це підтверджують, наприклад копії паспортів, договори з модельними агентствами. Інакше рекламодавці, виробники реклами, розповсюджувачі реклами можуть бути притягнуті до адміністративної відповідальності за порушення законодавства про рекламу ", - продовжила Олена Бєлякова.

У цього правила є й винятки - якщо реклама містить інформацію про товарний знак, то в певних випадках така реклама не відноситься до реклами товару, виробленого на території Білорусі, а саме в разі наявності в сукупності наступних умов: об'єктом рекламування є товар власного виробництва іноземного виробника , позначений таким товарним знаком; рекламодавцем є іноземний виробник або продавець такого товару на території Республіки Білорусь; такий товар реалізується на ринку республіки на момент розміщення (розповсюдження) реклами.

Реклама в Білорусі повинна бути на одному з двох державних мов - білоруському або російською. Використовувати іноземні мови можна, якщо це зареєстрований товарний знак, загальноприйняті іноземні терміни і позначення, а також якщо текст дублюється ідентично з утримання та технічного оформлення по-російськи або по-білоруськи.

Договір - всьому голова

Якщо в рекламі вказується найменування організації, індивідуального підприємця, іноземної організації, то рекламодавець повинен надати виробнику (розповсюджувачу) реклами документи, що підтверджують держреєстрацію: копію свідоцтва про реєстрацію або копію статуту зі штампом про реєстрацію з поданням оригіналів зазначених документів. Крім того, при рекламі робіт і послуг, які вимагають ліцензування, повинна бути пред'явлена ​​ліцензія на здійснення даного виду діяльності. Всі ці документи не тільки повинні пред'являтися розповсюджувачі реклами (виробнику), а й зберігатися у нього протягом 6 місяців.

"Якщо торкатися відносини рекламодавця та розповсюджувача, то, звичайно, потрібно прописувати в договорі можливі штрафи, порядок компенсації збитків, які може понести рекламодавець з вини розповсюджувача або виробників реклами в разі порушення останнім законодавства про рекламу. Все це має прописуватися в договорі для того, щоб могло бути компенсовано винним. Якщо, наприклад, розповсюджувач порушив закон, а рекламодавець був притягнутий до відповідальності, то можна буде ставити питання про компенсацію понесених у Битків ", - розповіла Е.Белякова.

Як приклад вона навела ситуацію з поширенням рекламних матеріалів в приміщеннях, в яких розташовуються державні органи, чого за законом робити не можна (окрім реклами по ТБ, радіо або в друкованих виданнях). "Бувають випадки, коли ця вимога порушується, але, як правило, представники державних органів говорять, що вони про це нічого не знають, а рекламні буклети і листівки приносять відвідувачі. Природно, що в цьому випадку відповідальність несе або розповсюджувач, або рекламодавець. Реклама довести невинність досить просто: якщо у нього є договір, в якому зазначено: "поширити, де можливо", а вже виконавець через незнання або свідомо порушує вимогу закону, то і відповідальність лягає на нього ", - зазначив ла експерт.

Також, за її словами, при складанні договору потрібно приділити увагу питанням авторського права.

"Насправді рідко можна зустріти грамотно складені договори в частині питання передачі або надання авторських прав, а також договори, в яких би передбачалася захист авторських прав інших осіб, в результаті праці яких були створені рекламні твори або їх частини (складові). У виробництві реклами практично завжди створюються об'єкти авторського права, тому найчастіше виробник вказує, що всі права на цей твір будуть належати певній особі. Як правило, при цьому не дуже звертають вн гу, які права і в якому обсязі передаються або відступаються, а при найближчому розгляді в спірній ситуації виявляється, що нічого не передано, або передано те, що не створено, або не зазначені ті права, передача яких особливо актуальна. У договорі слід чітко вказувати : які саме права передаються або відступаються і в якому обсязі. Моя рекомендація - в договорах доцільно вказувати, що якщо в результаті виконання договору будуть створені об'єкти авторського права, то передача або поступка прав на них повинна бути обговорена в до олнітельном угоді, в якому будуть названі створені об'єкти та порядок їх подальшого використання. Для підготовки такої угоди слід звернутися до фахівця ", - пояснила Е.Белякова.

Віктор Михайлов

Фото: Е.Хацкевіч