Страхітливі картинки на сигаретних пачках обігнали написи по ефективності

Реклама сигарет Lucky Strike

Public Domain

Клінічні випробування, проведені вченими з США показали, що картинки про шкоду куріння, що розміщуються на пачках сигарет, сприяють збільшенню кількості спроб кинути курити. Робота опублікована в журналі JAMA International Medicine.

В експерименті авторів, який тривав чотири тижні, взяли участь майже дві тисячі осіб, чий середній вік становив близько 40 років. Всі добровольці раз в тиждень приходили в лабораторію вчених з власним восьмиденним запасом сигарет, і дослідники наклеювали на принесені ними пачки або текстові попередження про шкоду куріння, або фотографії. Крім того, під час кожного візиту учасники експерименту заповнювали опитувальники, що включали в себе питання «Чи намагалися ви протягом минулого тижня не курити довше одного дня, тому що хотіли кинути?». Якщо доброволець відповідав так, то вони зараховували це як спробу кинути курити.

Попередження у вигляді картинок про шкоду куріння, які наклеювалися на пачки

JAMA International Medicine

Текстові попередження про шкоду куріння, які наклеювалися на пачки

JAMA International Medicine

В результаті, дослідники виявили, що зображення надавали більший вплив на спроби кинути палити в порівнянні з текстами. Так, кинути палити спробувало 40 відсотків учасників з групи з картинками на пачках і 34 відсотки з групи з текстами (довірчий інтервал 95 відсотків, OR = 1,29). Крім того, 5,7 відсотків курців, які отримували попередження про шкоду у вигляді картинок, змогли перестати палити як мінімум на тиждень до кінця експерименту, в той час як серед тих, хто отримував таке попередження у вигляді тексту, цей відсоток склав 3,8 ( довірчий інтервал 95 відсотків, OR = 1,53).

Дослідники також говорять про те, що група, якій на пачку приклеювалися картинки, повідомляла про більш сильному намір кинути палити і про негативні емоційні реакції на куріння, а також частіше думала про шкоду куріння і вела бесіди про це (p <0,001).

Проте, автори роботи нічого не можуть сказати на даний момент про довгострокові ефекти дії зображень на пачках сигарет, а також вони відзначають, що так як добровольці подавали заявку на участь в дослідженні самостійно, вони могли бути більш зацікавлені в тому, щоб кинути палити , в порівнянні з середньостатистичним населенням.

Подібні дослідження вже проводилися раніше. Наприклад, в минулому році група американських дослідників проводила експеримент по абсолютно такою ж схемою, проте з меншою кількістю людей. В результаті вчені помітили, що картинки викликають у курців більш сильні негативні переживання, а також є найбільш запам'ятовується і викликає довіру способом донести інформацію про згубні наслідки куріння. Однак в минулому експерименті картинки не вплинули на поведінку людей - ніхто не кинув курити, а кількість споживаних сигарет в цілому трохи зросла.

У США в 2009 році було законодавчо дозволено використання на сигаретних пачках картинок, що попереджають про шкоду куріння. Однак пізніше в федеральному апеляційному суді тютюнові компанії успішно оскаржили це рішення. Використання попереджувальних картинок було визнано неконституційним, тому що вони «безсоромно намагаються викликати емоції і залякати споживачів, примусивши їх до відмови від тютюну».

Христина Уласович