- Реклама в Фейсбуці Соціальна мережа facebook.com - це найбільша медійна майданчик в світі, яка охоплює...
- Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
- Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
- Етапи запуску і настройки реклами в Facebook
- Етап 2. Розробка рекламних матеріалів
- Етап 3. Технічна настройка рекламного аккаунта Facebook
- Етап 4. Аналітика та коригування
- 5 грубих помилок настройки реклами в Facebook
- Переваги роботи з веб-студією BUSINESS SITE по таргетінгованной рекламі в Facebook
- Реклама в Фейсбуці
- Можливості реклами в Facebook
- Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
- Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
- Етапи запуску і настройки реклами в Facebook
- Етап 2. Розробка рекламних матеріалів
- Етап 3. Технічна настройка рекламного аккаунта Facebook
- Етап 4. Аналітика та коригування
- 5 грубих помилок настройки реклами в Facebook
- Переваги роботи з веб-студією BUSINESS SITE по таргетінгованной рекламі в Facebook
- Реклама в Фейсбуці
- Можливості реклами в Facebook
- Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
- Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
- Етапи запуску і настройки реклами в Facebook
- Етап 2. Розробка рекламних матеріалів
- Етап 3. Технічна настройка рекламного аккаунта Facebook
- Етап 4. Аналітика та коригування
- 5 грубих помилок настройки реклами в Facebook
- Переваги роботи з веб-студією BUSINESS SITE по таргетінгованной рекламі в Facebook
Реклама в Фейсбуці
Соціальна мережа facebook.com - це найбільша медійна майданчик в світі, яка охоплює більше 2-х мільярдів користувачів.
Більше 4-х годин в день - середня тривалість перебування на сайті facebook.com кожного користувача!
Таким чином, реклама в Фейсбуці - це відмінний спосіб швидко донести інформацію про свій бізнес, товари або послуги дуже широкої аудиторії.
Ця стаття - повне керівництво для підприємця!
За 6 хвилин прочитання Ви отримаєте повне уявлення про рекламу в facebook.
Можливості реклами в Facebook
Компанія Facebook Inc (власник соціальної мережі Facebook) для своїх рекламодавців пропонує функціональне програмне забезпечення, що дозволяє досить гнучко налаштовувати рекламні кампанії і направляти (зорієнтувати) їх на свою цільову аудиторію.
Таким чином аудиторію можна фільтрувати по:
- Полу;
- віком;
- географії;
- утворенню;
- Сімейним станом, наявністю дітей;
- І ще більш ніж 200 параметрами!
Це дозволяє виділити найплатоспроможнішу і «гарячу аудиторію»
Крім цього, функціонал кабінету рекламодавця «Add manager» дозволяє проводити рекламні кампанії спрямовані строго на Ваших існуючих клієнтів.
Наприклад, можна завантажити номери телефонів та / або е-меіл Ваших клієнтів в рекламний аккаунт Facebook (Адже ми знаємо, що реєструючись в фейсбуці користувач вказує номер телефону і / або е-маил) і показувати Вашу рекламу користувачам з відповідними телефонами або мейлами.
Це називається «ретаргетінг».
Ретаргетінг - відмінний інструмент стимулювання повторних продажів!
Крім цього, рекламні алгоритми Фейсбуку, щоб змінити масштаб аудиторію.
Припустимо Ви хочете залучити нових клієнтів на той чи інший продукт Вашого бізнесу і у Вас вже є база контактів, які цей продукт купували раніше.
Тут все дуже просто!
Завантажуєте базу контактів в «Add manager» (кабінет рекламодавця) і «просите» facebook знайти схожих. Це так званий інструмент «looks like».
Масштабувати можна до 10% населення країни, на яку спрямована рекламна кампанія.
Уявляєте масштаби? 
Виходячи з досвіду роботи фахівців компанії BUSINESS SITE, рекламні кампанії з настройками аудиторії «looks like» мають значно вищі показники конверсії і нижче вартість кліка, ніж компанії налаштовані на аудиторію, підібрану з 0.
І це далеко не всі опції, які пропонує соціальна мережа Facebook своїм рекламодавцям.
Фахівці команди BUSINESS SITE в «середньостатистичної» рекламної кампанії використовують більше 500 варіацій налаштувань рекламного аккаунта.
Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
Виходячи з досвіду нашої команди, істотних обмежень по сфері бізнесу - немає!
У нашому портфоліо існують кейси ефективної реклами в фейсбуці як B2B, так і B2C компаній в таких сферах як:
- промислове обладнання;
- фармацевтика;
- товари з Китаю;
- інфопродукти;
- дизайн інтер'єрів;
- послуги (від юридичних, до побутових);
- локальні бізнеси (кафе, салони краси);
- продовольчі та непродовольчі товари.
Природно, ми також маємо успішний досвід просування нашого бізнесу в Facebook - компанії BUSINESS SITE.
Відповідно, всупереч міфам і стереотипам, даний вид реклами підійде кожному бізнесу!
Цьому є логічне пояснення:
Продаєте Ви безпосередньо клієнтам або працюєте тільки з компаніями, в кінцевому рахунку у Вас купують люди!
Якщо Ваш бізнес - промислове обладнання, то рішення по його закупівлі приймає головний інженер, наприклад.
Це людина! У нього є своє життя поза ним професії, свої інтереси і, цілком ймовірно, аккаунт фейсбук, адже тут зареєстровано 2 000 000 000 користувачів. Кілька сот тисяч головних інженерів точно знайдеться!
Ось заходить Ваш головний інженер почитати новини в facebook після обіду і бачить рекламу Вашого обладнання. При цьому без рекламного оточення Вашими конкурентами (так як вони думаю, що в соц.сетях тільки «котиків лайкають»)!
Він 100% зверне увагу і, як мінімум, перейде на Ваш Корпоративний сайт або landing page .
Таким чином у веденні рекламних кампаній в Фейсбук найважливіше - не сфера Вашого бізнесу, а наскільки добре опрацьований аватар клієнта (портрет клієнта), його інтереси, географія, актуальність пропозиції, якість посадкової сторінки Вашого сайту.
Це все ми розглянемо трохи нижче!
Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Ціна на рекламу в Фейсбуці складається з 3-х основних статей:
- Рекламний бюджет, тобто та сума, яка виплачується компанії Facebook Inc за розміщення і показ реклами.
- Ціна виготовлення рекламних матеріалів (написання текстів оголошень (копірайтинг), виготовлення рекламних банерів, зйомка та / або монтаж рекламних відеороликів).
- Вартість роботи фахівців, які будуть налаштовувати акаунт, стежити за ходом рекламної кампанії, проводити аналітику і оптимізувати показники реклами.
Як розрахувати бюджет рекламної кампанії в Фейсбук? 
Як і будь-який рекламний бюджет, він прямо пропорційний плану продажів. Чим більше Ваш план продажів, тим більшу аудиторію необхідно охопити.
Тобто якщо Ви займаєтеся handmade і не можете робити більше 10-15 одиниць продукції, то і Ваш рекламний бюджет не повинен бути дуже великим.
Інша справа, якщо у Вас стоїть завдання продати кілька контейнерів китайського товару. В такому випадку рекламний бюджет може оцінюватися тисячами доларів.
Дати точний прогноз у скільки обійдеться рекламна кампанія дуже непросто, тому що рекламний алгоритм Фейсбуку налаштований на оплату за покази (PPI-модель).
Тобто якщо Ваш клієнт просто Скролл стрічку і бачить Ваш банер, то це вважається показом і буде нарахована якась оплата.
Знову ж, у Facebook немає чіткого тарифу за 1 показ. Ціна показу реклами залежить від:
а) охоплення аудиторії - чим більше охоплення, тим нижче вартість кожного показу.
б) рівня конкуренції - чим більше рекламодавців претендують на ту чи іншу ЦА, тим дорожче кожному з них доведеться платити за показ реклами.
Проте, навіть при не прогнозованому ціноутворенні реклама в Фейсбуці - це недорогий і ефективний інструмент залучення клієнтів!
Також, фахівці компанії BUSINESS SITE розробили спеціальні методики попередньої оцінки рекламного бюджету.
Якщо Ви плануєте запуск рекламної кампанії і хочете знати скільки Вам буде потрібно коштів - запросите медіаплан безкоштовно!
Етапи запуску і настройки реклами в Facebook
Етап 1. Стратегія
а) Розробляємо аватар (портрет клієнта). Важливо відзначити, що аватар клієнта не обов'язково один, їх може бути кілька для однієї рекламної кампанії.
Наприклад, для продажу гаджетів з ефектом доповненої реальності ми виділили два основних портрета ЦА: «батько», який придбає цей продукт для своєї дитини і «геймер», який придбає цей продукт для себе.
Природно, що для кожного цього портрета були абсолютно різні рекламні оголошення, які доносили абсолютно різні смисли.
б) Аналіз конкурентного середовища. З'ясовуємо ціни, оффер, які використовують конкуренти, переваги, аудиторії з якими працюють.
Ця інформація дуже важлива, щоб відбудуватися або навпаки прилаштуватися до конкурентам.
Терміни реалізації даного етапу в компанії BUSINESS SITE 3-5 робочих днів.
Етап 2. Розробка рекламних матеріалів
Facebook пропонує кілька форматів рекламних оголошень. Основні види реклами в facebook:
- Статичний банер;
- Кільцева галерея;
- Відеореклама;
- Слайд-шоу (відеоряд з статичних картинок);
- Полотно (landing page всередині facebook) - формат, в якому при натисканні на рекламу всередині facebook, відкривається рекламна сторінка з індивідуальним дизайном і відео.
Виробництво кожного з форматів передбачає певні витрати (зйомка або монтаж відео, підготовка картинок, верстка полотна), але для успішної рекламної кампанії бажано використовувати кожен формат.
Але найважливіше - це тексти!
Чи знімаєте Ви відео або просто створюєте банери або слайд-шоу, щоб благополучно донести інформацію цільової аудиторії спочатку необхідно створити текстовий контент:
- Сценарій відео.
- Слогани для банерів.
- Текстові опис.
Тому 2-й етап повинен відбуватися так:
- Виділяються основні меседжі для кожного з аватарів клієнта
(Використовуючи наш приклад: для «батьків» - свої, для «геймерів» - свої). - Копірайтери створюють продають тексти «вживляючи» в кожен з них головні месиджі.
- На підставі текстів створюються банери і відео сюжети.
Підготовка матеріалів - дуже важливий етап!
Адже ми пам'ятаємо, що рекламний алгоритм Фейсбук налаштований на оплату за покази.
Відповідно, якщо рекламні оголошення не ефективні, то велика частина бюджету буде витрачена на покази аудиторії, яка так і не перейде на сайт ...
Терміни даного етапу залежать наскільки складні у підготовці виявляться рекламні матеріали (можливо Вам захочеться зняти відео рівня Голлівуду для своєї рекламної кампанії). Виходячи з досвіду нашої команди - середні терміни даного етапу до 8 робочих днів.
Етап 3. Технічна настройка рекламного аккаунта Facebook
На цьому етапі
- Створюється структура рекламного аккаунта.
- Виробляються націлювання, згідно аватарів клієнта.
- Завантажуються рекламні банери, відео, тексти.
- Проводиться ряд додаткових технічних параметрів: денний бюджет, розклад показу, UTM-мітки, встановлюються коди конверсії на сайт.
Терміни даного етапу, в залежності від масштабів рекламної кампанії, - 1-3 робочих дня.
Етап 4. Аналітика та коригування
До даного етапу варто переходити після мінімум 4-5 днів активної рекламної кампанії, коли буде зібраний перший масив даних по групам рекламних оголошень (покази, кліки конверсії, реакції аудиторії, вартість).
На підставі отриманих даних фахівець буде проводити такі маніпуляції:
- Відключення неефективних оголошень;
- Підвищення бюджету для більш ефективних оголошень;
- Тестування нових гіпотез на основі успішних прецедентів.
Даний етап не має кінця.
По закінченню 3-4 днів після внесення змін до настройки рекламної кампанії, необхідно знову заміряти результати і вносити коригування. 
Дану роботу над рекламною кампанією необхідно проводити протягом усього терміну її дії, щоб отримувати максимальний ефект.
5 грубих помилок настройки реклами в Facebook
Реклама в Фейсбуці - це дуже ефективний інструмент, але він може бути абсолютно безглуздим в непрофесійних руках і перетворитися в слив Вашого рекламного бюджету. 
У тому розділі статті розглянемо найпоширеніші помилки при налаштуванні рекламної кампанії.
- Неправильно структурований аккаунт.
- Однакові оголошення для різних аватарів клієнтів.
- Неякісні рекламні матеріали, граматичні помилки.
- Занадто широка або занадто вузька аудиторія.
- Неконкретний або незрозумілий заклик до дії.
На перший погляд, чисто технічна помилка, але якщо рекламний аккаунт структурований некоректно, то рекламну кампанію дуже важко масштабувати, оперативно проводити ротацію оголошень, включати або відключати ті чи інші групи. Також, це може привести до спотвореним даними аналітики.
Рекламуючи один і той же товар жінкам або чоловікам, або інженерам і юристам, необхідно створювати різні рекламні звернення. Якщо запустити однакову рекламу для всіх, її ефект буде значно нижче!
По цьому пункту без коментарів. Проте, дуже часто зустрічаю рекламу з граматичними помилками в текстах і навіть слоганах, а також неякісні зображення і відео в рекламі, але ж цього варто приділяти увагу!
Якщо аудиторія, на яку налаштована реклама, занадто вузька facebook починає завищувати ціну за показ, а якщо занадто широка, то навіть при низькій вартості показу відбувається «слив бюджету» на показ реклами нецільовим користувачам. Залежно від ніші і географії оптимальний показник аудиторії від 10 000 до 70 000 користувачів. Якщо необхідно охопити більшу кількість, слід налаштовувати нову аудиторію до тих пір, поки не буде отримано потрібний охоплення.
Це дуже поширена помилка, недосвідчені рекламодавці думають, що користувач сам зрозуміє, що до чого: а) потрібно купити б) сам здогадається як це зробити.
Ні! Так не станеться.
Будь-яке рекламне оголошення повинно формуватися за конструкцією ODC (offer deadline call to action). Тобто реклама повинна передавати суть і вигоди пропозиції. Пропозиція повинна бути обмеженим, при цьому користувачу потрібно дуже точно пояснити як він може ним скористатися:
- перейти на сайт;
- зареєструватися;
- написати в директ.
Якщо в рекламному оголошенні не використовується така конструкція - його ефективність буде дуже низькою.
Переваги роботи з веб-студією BUSINESS SITE по таргетінгованной рекламі в Facebook
Якщо Ви дочитали цю статтю до цього моменту, я думаю Ви переконалися, що наша команда - практики і маємо, досить глибоке розуміння про ведення таргетингової рекламних кампаній в Facebook .
Проте, перерахую ще ряд переваги, які Ви отримаєте, замовивши налаштування і ведення реклами в Фейсбук у нас:
- Грамотну і глибоке опрацювання аватарів Ваші клієнтів.
- Точний прогноз рекламного бюджету.
- Якісний чіпляє копірайтинг (написання рекламних продають текстів).
- Комплексний підхід. Ми агентство повного циклу, наші дизайнери розроблять якісні креативні рекламні банери, а відеографії виготовлять круті продають відеоролики, крім цього ми розробляємо професійні посадочні сторінки
сайту на які будуть переходити Ваші клієнти з реклами, а також налаштувати CRM-систему в якій будуть реєструватися всі вхідні заявки.
Залиште заявку прямо на цій сторінці і запросіть консультацію по Вашій рекламної кампанії.
Це безкоштовно і не буде Вас ні до чого зобов'язувати, зате Ви отримаєте інформацію конкретно по Вашому проекту.
Тільки до 06.06.2019 числа діє знижка 15% на послуги з налаштування і ведення реклами - встигніть залишити заявку!
Реклама в Фейсбуці
Соціальна мережа facebook.com - це найбільша медійна майданчик в світі, яка охоплює більше 2-х мільярдів користувачів.
Більше 4-х годин в день - середня тривалість перебування на сайті facebook.com кожного користувача!
Таким чином, реклама в Фейсбуці - це відмінний спосіб швидко донести інформацію про свій бізнес, товари або послуги дуже широкої аудиторії.
Ця стаття - повне керівництво для підприємця!
За 6 хвилин прочитання Ви отримаєте повне уявлення про рекламу в facebook.
Можливості реклами в Facebook
Компанія Facebook Inc (власник соціальної мережі Facebook) для своїх рекламодавців пропонує функціональне програмне забезпечення, що дозволяє досить гнучко налаштовувати рекламні кампанії і направляти (зорієнтувати) їх на свою цільову аудиторію.
Таким чином аудиторію можна фільтрувати по:
- Полу;
- віком;
- географії;
- утворенню;
- Сімейним станом, наявністю дітей;
- І ще більш ніж 200 параметрами!
Це дозволяє виділити найплатоспроможнішу і «гарячу аудиторію»
Крім цього, функціонал кабінету рекламодавця «Add manager» дозволяє проводити рекламні кампанії спрямовані строго на Ваших існуючих клієнтів.
Наприклад, можна завантажити номери телефонів та / або е-меіл Ваших клієнтів в рекламний аккаунт Facebook (Адже ми знаємо, що реєструючись в фейсбуці користувач вказує номер телефону і / або е-маил) і показувати Вашу рекламу користувачам з відповідними телефонами або мейлами.
Це називається «ретаргетінг».
Ретаргетінг - відмінний інструмент стимулювання повторних продажів!
Крім цього, рекламні алгоритми Фейсбуку, щоб змінити масштаб аудиторію.
Припустимо Ви хочете залучити нових клієнтів на той чи інший продукт Вашого бізнесу і у Вас вже є база контактів, які цей продукт купували раніше.
Тут все дуже просто!
Завантажуєте базу контактів в «Add manager» (кабінет рекламодавця) і «просите» facebook знайти схожих. Це так званий інструмент «looks like».
Масштабувати можна до 10% населення країни, на яку спрямована рекламна кампанія.
Уявляєте масштаби?
Виходячи з досвіду роботи фахівців компанії BUSINESS SITE, рекламні кампанії з настройками аудиторії «looks like» мають значно вищі показники конверсії і нижче вартість кліка, ніж компанії налаштовані на аудиторію, підібрану з 0.
І це далеко не всі опції, які пропонує соціальна мережа Facebook своїм рекламодавцям.
Фахівці команди BUSINESS SITE в «середньостатистичної» рекламної кампанії використовують більше 500 варіацій налаштувань рекламного аккаунта.
Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
Виходячи з досвіду нашої команди, істотних обмежень по сфері бізнесу - немає!
У нашому портфоліо існують кейси ефективної реклами в фейсбуці як B2B, так і B2C компаній в таких сферах як:
- промислове обладнання;
- фармацевтика;
- товари з Китаю;
- інфопродукти;
- дизайн інтер'єрів;
- послуги (від юридичних, до побутових);
- локальні бізнеси (кафе, салони краси);
- продовольчі та непродовольчі товари.
Природно, ми також маємо успішний досвід просування нашого бізнесу в Facebook - компанії BUSINESS SITE.
Відповідно, всупереч міфам і стереотипам, даний вид реклами підійде кожному бізнесу!
Цьому є логічне пояснення:
Продаєте Ви безпосередньо клієнтам або працюєте тільки з компаніями, в кінцевому рахунку у Вас купують люди!
Якщо Ваш бізнес - промислове обладнання, то рішення по його закупівлі приймає головний інженер, наприклад.
Це людина! У нього є своє життя поза ним професії, свої інтереси і, цілком ймовірно, аккаунт фейсбук, адже тут зареєстровано 2 000 000 000 користувачів. Кілька сот тисяч головних інженерів точно знайдеться!
Ось заходить Ваш головний інженер почитати новини в facebook після обіду і бачить рекламу Вашого обладнання. При цьому без рекламного оточення Вашими конкурентами (так як вони думаю, що в соц.сетях тільки «котиків лайкають»)!
Він 100% зверне увагу і, як мінімум, перейде на Ваш Корпоративний сайт або landing page .
Таким чином у веденні рекламних кампаній в Фейсбук найважливіше - не сфера Вашого бізнесу, а наскільки добре опрацьований аватар клієнта (портрет клієнта), його інтереси, географія, актуальність пропозиції, якість посадкової сторінки Вашого сайту.
Це все ми розглянемо трохи нижче!
Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Ціна на рекламу в Фейсбуці складається з 3-х основних статей:
- Рекламний бюджет, тобто та сума, яка виплачується компанії Facebook Inc за розміщення і показ реклами.
- Ціна виготовлення рекламних матеріалів (написання текстів оголошень (копірайтинг), виготовлення рекламних банерів, зйомка та / або монтаж рекламних відеороликів).
- Вартість роботи фахівців, які будуть налаштовувати акаунт, стежити за ходом рекламної кампанії, проводити аналітику і оптимізувати показники реклами.
Як розрахувати бюджет рекламної кампанії в Фейсбук?
Як і будь-який рекламний бюджет, він прямо пропорційний плану продажів. Чим більше Ваш план продажів, тим більшу аудиторію необхідно охопити.
Тобто якщо Ви займаєтеся handmade і не можете робити більше 10-15 одиниць продукції, то і Ваш рекламний бюджет не повинен бути дуже великим.
Інша справа, якщо у Вас стоїть завдання продати кілька контейнерів китайського товару. В такому випадку рекламний бюджет може оцінюватися тисячами доларів.
Дати точний прогноз у скільки обійдеться рекламна кампанія дуже непросто, тому що рекламний алгоритм Фейсбуку налаштований на оплату за покази (PPI-модель).
Тобто якщо Ваш клієнт просто Скролл стрічку і бачить Ваш банер, то це вважається показом і буде нарахована якась оплата.
Знову ж, у Facebook немає чіткого тарифу за 1 показ. Ціна показу реклами залежить від:
а) охоплення аудиторії - чим більше охоплення, тим нижче вартість кожного показу.
б) рівня конкуренції - чим більше рекламодавців претендують на ту чи іншу ЦА, тим дорожче кожному з них доведеться платити за показ реклами.
Проте, навіть при не прогнозованому ціноутворенні реклама в Фейсбуці - це недорогий і ефективний інструмент залучення клієнтів!
Також, фахівці компанії BUSINESS SITE розробили спеціальні методики попередньої оцінки рекламного бюджету.
Якщо Ви плануєте запуск рекламної кампанії і хочете знати скільки Вам буде потрібно коштів - запросите медіаплан безкоштовно!
Етапи запуску і настройки реклами в Facebook
Етап 1. Стратегія
а) Розробляємо аватар (портрет клієнта). Важливо відзначити, що аватар клієнта не обов'язково один, їх може бути кілька для однієї рекламної кампанії.
Наприклад, для продажу гаджетів з ефектом доповненої реальності ми виділили два основних портрета ЦА: «батько», який придбає цей продукт для своєї дитини і «геймер», який придбає цей продукт для себе.
Природно, що для кожного цього портрета були абсолютно різні рекламні оголошення, які доносили абсолютно різні смисли.
б) Аналіз конкурентного середовища. З'ясовуємо ціни, оффер, які використовують конкуренти, переваги, аудиторії з якими працюють.
Ця інформація дуже важлива, щоб відбудуватися або навпаки прилаштуватися до конкурентам.
Терміни реалізації даного етапу в компанії BUSINESS SITE 3-5 робочих днів.
Етап 2. Розробка рекламних матеріалів
Facebook пропонує кілька форматів рекламних оголошень. Основні види реклами в facebook:
- Статичний банер;
- Кільцева галерея;
- Відеореклама;
- Слайд-шоу (відеоряд з статичних картинок);
- Полотно (landing page всередині facebook) - формат, в якому при натисканні на рекламу всередині facebook, відкривається рекламна сторінка з індивідуальним дизайном і відео.
Виробництво кожного з форматів передбачає певні витрати (зйомка або монтаж відео, підготовка картинок, верстка полотна), але для успішної рекламної кампанії бажано використовувати кожен формат.
Але найважливіше - це тексти!
Чи знімаєте Ви відео або просто створюєте банери або слайд-шоу, щоб благополучно донести інформацію цільової аудиторії спочатку необхідно створити текстовий контент:
- Сценарій відео.
- Слогани для банерів.
- Текстові опис.
Тому 2-й етап повинен відбуватися так:
- Виділяються основні меседжі для кожного з аватарів клієнта
(Використовуючи наш приклад: для «батьків» - свої, для «геймерів» - свої). - Копірайтери створюють продають тексти «вживляючи» в кожен з них головні месиджі.
- На підставі текстів створюються банери і відео сюжети.
Підготовка матеріалів - дуже важливий етап!
Адже ми пам'ятаємо, що рекламний алгоритм Фейсбук налаштований на оплату за покази.
Відповідно, якщо рекламні оголошення не ефективні, то велика частина бюджету буде витрачена на покази аудиторії, яка так і не перейде на сайт ...
Терміни даного етапу залежать наскільки складні у підготовці виявляться рекламні матеріали (можливо Вам захочеться зняти відео рівня Голлівуду для своєї рекламної кампанії). Виходячи з досвіду нашої команди - середні терміни даного етапу до 8 робочих днів.
Етап 3. Технічна настройка рекламного аккаунта Facebook
На цьому етапі
- Створюється структура рекламного аккаунта.
- Виробляються націлювання, згідно аватарів клієнта.
- Завантажуються рекламні банери, відео, тексти.
- Проводиться ряд додаткових технічних параметрів: денний бюджет, розклад показу, UTM-мітки, встановлюються коди конверсії на сайт.
Терміни даного етапу, в залежності від масштабів рекламної кампанії, - 1-3 робочих дня.
Етап 4. Аналітика та коригування
До даного етапу варто переходити після мінімум 4-5 днів активної рекламної кампанії, коли буде зібраний перший масив даних по групам рекламних оголошень (покази, кліки конверсії, реакції аудиторії, вартість).
На підставі отриманих даних фахівець буде проводити такі маніпуляції:
- Відключення неефективних оголошень;
- Підвищення бюджету для більш ефективних оголошень;
- Тестування нових гіпотез на основі успішних прецедентів.
Даний етап не має кінця.
По закінченню 3-4 днів після внесення змін до настройки рекламної кампанії, необхідно знову заміряти результати і вносити коригування.
Дану роботу над рекламною кампанією необхідно проводити протягом усього терміну її дії, щоб отримувати максимальний ефект.
5 грубих помилок настройки реклами в Facebook
Реклама в Фейсбуці - це дуже ефективний інструмент, але він може бути абсолютно безглуздим в непрофесійних руках і перетворитися в слив Вашого рекламного бюджету.
У тому розділі статті розглянемо найпоширеніші помилки при налаштуванні рекламної кампанії.
- Неправильно структурований аккаунт.
- Однакові оголошення для різних аватарів клієнтів.
- Неякісні рекламні матеріали, граматичні помилки.
- Занадто широка або занадто вузька аудиторія.
- Неконкретний або незрозумілий заклик до дії.
На перший погляд, чисто технічна помилка, але якщо рекламний аккаунт структурований некоректно, то рекламну кампанію дуже важко масштабувати, оперативно проводити ротацію оголошень, включати або відключати ті чи інші групи. Також, це може привести до спотвореним даними аналітики.
Рекламуючи один і той же товар жінкам або чоловікам, або інженерам і юристам, необхідно створювати різні рекламні звернення. Якщо запустити однакову рекламу для всіх, її ефект буде значно нижче!
По цьому пункту без коментарів. Проте, дуже часто зустрічаю рекламу з граматичними помилками в текстах і навіть слоганах, а також неякісні зображення і відео в рекламі, але ж цього варто приділяти увагу!
Якщо аудиторія, на яку налаштована реклама, занадто вузька facebook починає завищувати ціну за показ, а якщо занадто широка, то навіть при низькій вартості показу відбувається «слив бюджету» на показ реклами нецільовим користувачам. Залежно від ніші і географії оптимальний показник аудиторії від 10 000 до 70 000 користувачів. Якщо необхідно охопити більшу кількість, слід налаштовувати нову аудиторію до тих пір, поки не буде отримано потрібний охоплення.
Це дуже поширена помилка, недосвідчені рекламодавці думають, що користувач сам зрозуміє, що до чого: а) потрібно купити б) сам здогадається як це зробити.
Ні! Так не станеться.
Будь-яке рекламне оголошення повинно формуватися за конструкцією ODC (offer deadline call to action). Тобто реклама повинна передавати суть і вигоди пропозиції. Пропозиція повинна бути обмеженим, при цьому користувачу потрібно дуже точно пояснити як він може ним скористатися:
- перейти на сайт;
- зареєструватися;
- написати в директ.
Якщо в рекламному оголошенні не використовується така конструкція - його ефективність буде дуже низькою.
Переваги роботи з веб-студією BUSINESS SITE по таргетінгованной рекламі в Facebook
Якщо Ви дочитали цю статтю до цього моменту, я думаю Ви переконалися, що наша команда - практики і маємо, досить глибоке розуміння про ведення таргетингової рекламних кампаній в Facebook .
Проте, перерахую ще ряд переваги, які Ви отримаєте, замовивши налаштування і ведення реклами в Фейсбук у нас:
- Грамотну і глибоке опрацювання аватарів Ваші клієнтів.
- Точний прогноз рекламного бюджету.
- Якісний чіпляє копірайтинг (написання рекламних продають текстів).
- Комплексний підхід. Ми агентство повного циклу, наші дизайнери розроблять якісні креативні рекламні банери, а відеографії виготовлять круті продають відеоролики, крім цього ми розробляємо професійні посадочні сторінки
сайту на які будуть переходити Ваші клієнти з реклами, а також налаштувати CRM-систему в якій будуть реєструватися всі вхідні заявки.
Залиште заявку прямо на цій сторінці і запросіть консультацію по Вашій рекламної кампанії.
Це безкоштовно і не буде Вас ні до чого зобов'язувати, зате Ви отримаєте інформацію конкретно по Вашому проекту.
Тільки до 06.06.2019 числа діє знижка 15% на послуги з налаштування і ведення реклами - встигніть залишити заявку!
Реклама в Фейсбуці
Соціальна мережа facebook.com - це найбільша медійна майданчик в світі, яка охоплює більше 2-х мільярдів користувачів.
Більше 4-х годин в день - середня тривалість перебування на сайті facebook.com кожного користувача!
Таким чином, реклама в Фейсбуці - це відмінний спосіб швидко донести інформацію про свій бізнес, товари або послуги дуже широкої аудиторії.
Ця стаття - повне керівництво для підприємця!
За 6 хвилин прочитання Ви отримаєте повне уявлення про рекламу в facebook.
Можливості реклами в Facebook
Компанія Facebook Inc (власник соціальної мережі Facebook) для своїх рекламодавців пропонує функціональне програмне забезпечення, що дозволяє досить гнучко налаштовувати рекламні кампанії і направляти (зорієнтувати) їх на свою цільову аудиторію.
Таким чином аудиторію можна фільтрувати по:
- Полу;
- віком;
- географії;
- утворенню;
- Сімейним станом, наявністю дітей;
- І ще більш ніж 200 параметрами!
Це дозволяє виділити найплатоспроможнішу і «гарячу аудиторію»
Крім цього, функціонал кабінету рекламодавця «Add manager» дозволяє проводити рекламні кампанії спрямовані строго на Ваших існуючих клієнтів.
Наприклад, можна завантажити номери телефонів та / або е-меіл Ваших клієнтів в рекламний аккаунт Facebook (Адже ми знаємо, що реєструючись в фейсбуці користувач вказує номер телефону і / або е-маил) і показувати Вашу рекламу користувачам з відповідними телефонами або мейлами.
Це називається «ретаргетінг».
Ретаргетінг - відмінний інструмент стимулювання повторних продажів!
Крім цього, рекламні алгоритми Фейсбуку, щоб змінити масштаб аудиторію.
Припустимо Ви хочете залучити нових клієнтів на той чи інший продукт Вашого бізнесу і у Вас вже є база контактів, які цей продукт купували раніше.
Тут все дуже просто!
Завантажуєте базу контактів в «Add manager» (кабінет рекламодавця) і «просите» facebook знайти схожих. Це так званий інструмент «looks like».
Масштабувати можна до 10% населення країни, на яку спрямована рекламна кампанія.
Уявляєте масштаби?
Виходячи з досвіду роботи фахівців компанії BUSINESS SITE, рекламні кампанії з настройками аудиторії «looks like» мають значно вищі показники конверсії і нижче вартість кліка, ніж компанії налаштовані на аудиторію, підібрану з 0.
І це далеко не всі опції, які пропонує соціальна мережа Facebook своїм рекламодавцям.
Фахівці команди BUSINESS SITE в «середньостатистичної» рекламної кампанії використовують більше 500 варіацій налаштувань рекламного аккаунта.
Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
Виходячи з досвіду нашої команди, істотних обмежень по сфері бізнесу - немає!
У нашому портфоліо існують кейси ефективної реклами в фейсбуці як B2B, так і B2C компаній в таких сферах як:
- промислове обладнання;
- фармацевтика;
- товари з Китаю;
- інфопродукти;
- дизайн інтер'єрів;
- послуги (від юридичних, до побутових);
- локальні бізнеси (кафе, салони краси);
- продовольчі та непродовольчі товари.
Природно, ми також маємо успішний досвід просування нашого бізнесу в Facebook - компанії BUSINESS SITE.
Відповідно, всупереч міфам і стереотипам, даний вид реклами підійде кожному бізнесу!
Цьому є логічне пояснення:
Продаєте Ви безпосередньо клієнтам або працюєте тільки з компаніями, в кінцевому рахунку у Вас купують люди!
Якщо Ваш бізнес - промислове обладнання, то рішення по його закупівлі приймає головний інженер, наприклад.
Це людина! У нього є своє життя поза ним професії, свої інтереси і, цілком ймовірно, аккаунт фейсбук, адже тут зареєстровано 2 000 000 000 користувачів. Кілька сот тисяч головних інженерів точно знайдеться!
Ось заходить Ваш головний інженер почитати новини в facebook після обіду і бачить рекламу Вашого обладнання. При цьому без рекламного оточення Вашими конкурентами (так як вони думаю, що в соц.сетях тільки «котиків лайкають»)!
Він 100% зверне увагу і, як мінімум, перейде на Ваш Корпоративний сайт або landing page .
Таким чином у веденні рекламних кампаній в Фейсбук найважливіше - не сфера Вашого бізнесу, а наскільки добре опрацьований аватар клієнта (портрет клієнта), його інтереси, географія, актуальність пропозиції, якість посадкової сторінки Вашого сайту.
Це все ми розглянемо трохи нижче!
Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Ціна на рекламу в Фейсбуці складається з 3-х основних статей:
- Рекламний бюджет, тобто та сума, яка виплачується компанії Facebook Inc за розміщення і показ реклами.
- Ціна виготовлення рекламних матеріалів (написання текстів оголошень (копірайтинг), виготовлення рекламних банерів, зйомка та / або монтаж рекламних відеороликів).
- Вартість роботи фахівців, які будуть налаштовувати акаунт, стежити за ходом рекламної кампанії, проводити аналітику і оптимізувати показники реклами.
Як розрахувати бюджет рекламної кампанії в Фейсбук?
Як і будь-який рекламний бюджет, він прямо пропорційний плану продажів. Чим більше Ваш план продажів, тим більшу аудиторію необхідно охопити.
Тобто якщо Ви займаєтеся handmade і не можете робити більше 10-15 одиниць продукції, то і Ваш рекламний бюджет не повинен бути дуже великим.
Інша справа, якщо у Вас стоїть завдання продати кілька контейнерів китайського товару. В такому випадку рекламний бюджет може оцінюватися тисячами доларів.
Дати точний прогноз у скільки обійдеться рекламна кампанія дуже непросто, тому що рекламний алгоритм Фейсбуку налаштований на оплату за покази (PPI-модель).
Тобто якщо Ваш клієнт просто Скролл стрічку і бачить Ваш банер, то це вважається показом і буде нарахована якась оплата.
Знову ж, у Facebook немає чіткого тарифу за 1 показ. Ціна показу реклами залежить від:
а) охоплення аудиторії - чим більше охоплення, тим нижче вартість кожного показу.
б) рівня конкуренції - чим більше рекламодавців претендують на ту чи іншу ЦА, тим дорожче кожному з них доведеться платити за показ реклами.
Проте, навіть при не прогнозованому ціноутворенні реклама в Фейсбуці - це недорогий і ефективний інструмент залучення клієнтів!
Також, фахівці компанії BUSINESS SITE розробили спеціальні методики попередньої оцінки рекламного бюджету.
Якщо Ви плануєте запуск рекламної кампанії і хочете знати скільки Вам буде потрібно коштів - запросите медіаплан безкоштовно!
Етапи запуску і настройки реклами в Facebook
Етап 1. Стратегія
а) Розробляємо аватар (портрет клієнта). Важливо відзначити, що аватар клієнта не обов'язково один, їх може бути кілька для однієї рекламної кампанії.
Наприклад, для продажу гаджетів з ефектом доповненої реальності ми виділили два основних портрета ЦА: «батько», який придбає цей продукт для своєї дитини і «геймер», який придбає цей продукт для себе.
Природно, що для кожного цього портрета були абсолютно різні рекламні оголошення, які доносили абсолютно різні смисли.
б) Аналіз конкурентного середовища. З'ясовуємо ціни, оффер, які використовують конкуренти, переваги, аудиторії з якими працюють.
Ця інформація дуже важлива, щоб відбудуватися або навпаки прилаштуватися до конкурентам.
Терміни реалізації даного етапу в компанії BUSINESS SITE 3-5 робочих днів.
Етап 2. Розробка рекламних матеріалів
Facebook пропонує кілька форматів рекламних оголошень. Основні види реклами в facebook:
- Статичний банер;
- Кільцева галерея;
- Відеореклама;
- Слайд-шоу (відеоряд з статичних картинок);
- Полотно (landing page всередині facebook) - формат, в якому при натисканні на рекламу всередині facebook, відкривається рекламна сторінка з індивідуальним дизайном і відео.
Виробництво кожного з форматів передбачає певні витрати (зйомка або монтаж відео, підготовка картинок, верстка полотна), але для успішної рекламної кампанії бажано використовувати кожен формат.
Але найважливіше - це тексти!
Чи знімаєте Ви відео або просто створюєте банери або слайд-шоу, щоб благополучно донести інформацію цільової аудиторії спочатку необхідно створити текстовий контент:
- Сценарій відео.
- Слогани для банерів.
- Текстові опис.
Тому 2-й етап повинен відбуватися так:
- Виділяються основні меседжі для кожного з аватарів клієнта
(Використовуючи наш приклад: для «батьків» - свої, для «геймерів» - свої). - Копірайтери створюють продають тексти «вживляючи» в кожен з них головні месиджі.
- На підставі текстів створюються банери і відео сюжети.
Підготовка матеріалів - дуже важливий етап!
Адже ми пам'ятаємо, що рекламний алгоритм Фейсбук налаштований на оплату за покази.
Відповідно, якщо рекламні оголошення не ефективні, то велика частина бюджету буде витрачена на покази аудиторії, яка так і не перейде на сайт ...
Терміни даного етапу залежать наскільки складні у підготовці виявляться рекламні матеріали (можливо Вам захочеться зняти відео рівня Голлівуду для своєї рекламної кампанії). Виходячи з досвіду нашої команди - середні терміни даного етапу до 8 робочих днів.
Етап 3. Технічна настройка рекламного аккаунта Facebook
На цьому етапі
- Створюється структура рекламного аккаунта.
- Виробляються націлювання, згідно аватарів клієнта.
- Завантажуються рекламні банери, відео, тексти.
- Проводиться ряд додаткових технічних параметрів: денний бюджет, розклад показу, UTM-мітки, встановлюються коди конверсії на сайт.
Терміни даного етапу, в залежності від масштабів рекламної кампанії, - 1-3 робочих дня.
Етап 4. Аналітика та коригування
До даного етапу варто переходити після мінімум 4-5 днів активної рекламної кампанії, коли буде зібраний перший масив даних по групам рекламних оголошень (покази, кліки конверсії, реакції аудиторії, вартість).
На підставі отриманих даних фахівець буде проводити такі маніпуляції:
- Відключення неефективних оголошень;
- Підвищення бюджету для більш ефективних оголошень;
- Тестування нових гіпотез на основі успішних прецедентів.
Даний етап не має кінця.
По закінченню 3-4 днів після внесення змін до настройки рекламної кампанії, необхідно знову заміряти результати і вносити коригування.
Дану роботу над рекламною кампанією необхідно проводити протягом усього терміну її дії, щоб отримувати максимальний ефект.
5 грубих помилок настройки реклами в Facebook
Реклама в Фейсбуці - це дуже ефективний інструмент, але він може бути абсолютно безглуздим в непрофесійних руках і перетворитися в слив Вашого рекламного бюджету.
У тому розділі статті розглянемо найпоширеніші помилки при налаштуванні рекламної кампанії.
- Неправильно структурований аккаунт.
- Однакові оголошення для різних аватарів клієнтів.
- Неякісні рекламні матеріали, граматичні помилки.
- Занадто широка або занадто вузька аудиторія.
- Неконкретний або незрозумілий заклик до дії.
На перший погляд, чисто технічна помилка, але якщо рекламний аккаунт структурований некоректно, то рекламну кампанію дуже важко масштабувати, оперативно проводити ротацію оголошень, включати або відключати ті чи інші групи. Також, це може привести до спотвореним даними аналітики.
Рекламуючи один і той же товар жінкам або чоловікам, або інженерам і юристам, необхідно створювати різні рекламні звернення. Якщо запустити однакову рекламу для всіх, її ефект буде значно нижче!
По цьому пункту без коментарів. Проте, дуже часто зустрічаю рекламу з граматичними помилками в текстах і навіть слоганах, а також неякісні зображення і відео в рекламі, але ж цього варто приділяти увагу!
Якщо аудиторія, на яку налаштована реклама, занадто вузька facebook починає завищувати ціну за показ, а якщо занадто широка, то навіть при низькій вартості показу відбувається «слив бюджету» на показ реклами нецільовим користувачам. Залежно від ніші і географії оптимальний показник аудиторії від 10 000 до 70 000 користувачів. Якщо необхідно охопити більшу кількість, слід налаштовувати нову аудиторію до тих пір, поки не буде отримано потрібний охоплення.
Це дуже поширена помилка, недосвідчені рекламодавці думають, що користувач сам зрозуміє, що до чого: а) потрібно купити б) сам здогадається як це зробити.
Ні! Так не станеться.
Будь-яке рекламне оголошення повинно формуватися за конструкцією ODC (offer deadline call to action). Тобто реклама повинна передавати суть і вигоди пропозиції. Пропозиція повинна бути обмеженим, при цьому користувачу потрібно дуже точно пояснити як він може ним скористатися:
- перейти на сайт;
- зареєструватися;
- написати в директ.
Якщо в рекламному оголошенні не використовується така конструкція - його ефективність буде дуже низькою.
Переваги роботи з веб-студією BUSINESS SITE по таргетінгованной рекламі в Facebook
Якщо Ви дочитали цю статтю до цього моменту, я думаю Ви переконалися, що наша команда - практики і маємо, досить глибоке розуміння про ведення таргетингової рекламних кампаній в Facebook .
Проте, перерахую ще ряд переваги, які Ви отримаєте, замовивши налаштування і ведення реклами в Фейсбук у нас:
- Грамотну і глибоке опрацювання аватарів Ваші клієнтів.
- Точний прогноз рекламного бюджету.
- Якісний чіпляє копірайтинг (написання рекламних продають текстів).
- Комплексний підхід. Ми агентство повного циклу, наші дизайнери розроблять якісні креативні рекламні банери, а відеографії виготовлять круті продають відеоролики, крім цього ми розробляємо професійні посадочні сторінки
сайту на які будуть переходити Ваші клієнти з реклами, а також налаштувати CRM-систему в якій будуть реєструватися всі вхідні заявки.
Залиште заявку прямо на цій сторінці і запросіть консультацію по Вашій рекламної кампанії.
Це безкоштовно і не буде Вас ні до чого зобов'язувати, зате Ви отримаєте інформацію конкретно по Вашому проекту.
Тільки до 06.06.2019 числа діє знижка 15% на послуги з налаштування і ведення реклами - встигніть залишити заявку!
Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Уявляєте масштаби?
Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?
Скільки коштує реклама в Фейсбуці?
Як розрахувати бюджет рекламної кампанії в Фейсбук?
Уявляєте масштаби?
Якому бізнесу підійде таргетована реклама в Фейсбук?