Майже 60% користувачів в Instagram - жінки, а 40% - чоловіки. Вікові характеристики наступні: «улюблена маркетологами» аудиторія у віці 18-34 років становить майже 67% всіх користувачів російського Instagram. Підлітки 13-17 років менше активно користуються сервісом, їх частка складає 12,3%, причому представниць жіночої статі тут теж більшість (майже 67%). Однак у міру збільшення віку чоловіки активніше підключаються до соціальної мережі: так, у віковій групі 25-34 роки, де максимальна частка користувачів чоловічої статі, вже більше 41%.

Читайте також: Індустрія розваг: як заробити на тому, на що інші витрачають? і У Facebook за кросівками: коли соціальна комерція увійде в життя?

Android або iOs

Дослідники відзначають, що підліткам (13-17 років) батьки вважають за краще купувати техніку на базі ОС Android - таких користувачів серед молодих людей більше 60%. Якщо дивитися операційні системи по всіх вікових групах, то тут користувачів Android - майже 52%. Користувачів iOs - близько 36%. Примітно, що 12,32% володіють технікою як на iOs, так і Android. Таким чином, кожен 10-й користувач має додатковий пристрій на іншій операційній системі. При цьому єдиним містом, де серед користувачів Instagram, домінують прихильники техніки від Apple (44,11%), є Москва, відзначають автори дослідження.

Методологія

Данило Салюков пояснив Forbes, що зазвичай аналітики використовують сервіси для сканування інших соціальних мереж (наприклад, «ВКонтакте»), по черзі вивчаючи в профілях посилання на Instagram, потім аналізують стать, вік і місто, таким чином, «отримуючи величезну базу даних акаунтів Instagram , доповнену соціально-демографічними даними ». «Але є похибка - не всі користувачі поєднали профіль в Instagram і з іншого соціальною мережею», - підкреслює він. Саме тому в рамках свого дослідження в Insense збирали дані лише в самому сервісі, і в Facebook (Facebook купив Instagram за $ 1 млрд в 2012 році).

«Спочатку ми виділили міста-міліонери (15 міст Росії), далі по кожному місту розбили аудиторію за основними віковими групами - 13-17 (Facebook не дозволяє розмістити рекламу для осіб, молодше 13 років), 18-24, 25-34, 35 -54 і старше 55. Після цього ми проаналізували дані по підлозі і по операційній системі їх пристроїв (Android / iOs). Після цього всі значення підсумовували », - пояснюється в повідомленні Insense. Потім, щоб підрахунок був коректним, автори роботи виключили міста-мільйонники із загальної бази і повторили всі кроки за попереднім алгоритмом. Отримані значення підсумували.

«Нас цікавило кількість користувачів Instagram, саме живуть в найбільших містах Росії, співвідношення чоловіків і жінок, а також з яких пристроїв вони виходять в соціальну мережу», - пояснюють автори роботи. Антон Салюков уточнює, що її результати орієнтовані «на рекламників, а також власників бізнесів, які не розуміють, для чого їм Instagram». Висновки більшою мірою зацікавлять маркетологів, яким потрібно зрозуміти вік аудиторії, де вона зосереджена і, якщо розробляти мобільний додаток, то на якій операційній системі варто зробити упор, зауважує він.

Читайте також: Слідами мільярдерів. Які акції купувати після публікації списку Forbes