Дженні Еванс, блогер QUARTZ, висловлює свою думку, що модні бренди не дарма ігнорують створення «розумних годин», навіть не дивлячись на те, що про них так багато пишуть і говорять.

Симбіоз великого модного бренду і виробника техніки вже втречается у виробництві звичайного годинника, плеєрів і навіть смартфонів. Чому ж тоді носяться смарт-аксесуари так і не змогли зацікавити будинку моди і провідні бренди?

Принти Карла Лагерфельда і H & M гарні на джинсах або постільній білизні, але з гаджетами все відбувається дещо інакше. Щоб технологія стала масовою, модною і ринково затребуваною, недостатньо просто «наліпити» на неї принт відомого фешн-бренду. Щоб «розумні годинник» стали товаром, який цікавить масовий ринок і здатний продаватися нарозхват, потрібно докласти набагато більше праці і зусиль, ніж розробка запам'ятовується візерунка і додавання розкрученого логотипу до цього пристрою.

Проблема в тому, що арт-директори будинків моди і виробників одягу або дизайнерські агентства не готові поставити на кін свою репутацію в разі з такою «необкатаній» технологією, як «розумні годинник», вважає Дженні Еванс. І ми змушені з нею погодитися. Вартість багатьох найбільш популярних смарт-годин і «розумних» браслетів часто порівнянна з ціною звичайного смартфона; продукт залишається нішевим; масовий споживач так і не перейнявся духом часу і вважає за краще купувати звичайні механічний годинник з D & G на циферблаті, ніж Pebble без клейма Дольче і Габбани.

При цьому спроби об'єднати нові технології і моду не припиняються. Креативний директор Marie Claire Ніна Гарсія представила в середині цього літа нові смарт-годинник від розташованої в Парижі технологічної компанії Withings.

Ця фірма вирішила об'єднати традиції звичайної споживчої моди з простотою сприйняття і високими технологіями. Спроба, гідна похвали, особливо якщо врахувати, що перші проби об'єднати смарт-окуляри і моду не виявилися такими вже успішними: при високій вартості і сумнівних переваги очок Google Glass дизайн від Діани фон Фурстенберг, представлений не так давно, не зробив «гуглоочкі» зручніше або популярнішим.

Єдиний бренд, який зі світу гаджетів зумів перебратися в світ моди з більш-менш стабільним успіхом, - це дітище Доктора Дре: навушники Beats . Модний бренд Fendi навіть випустив спеціальну версію цих навушників незадовго до угоди з Apple; ще одну колекційну версію випустили під брендом Alexander Wang.

Але модні будинки не забувають, що технологія, на яку вони ставлять свій логотип, не належить їм. І це викликає у креативних директорів і власників будинків моди суперечливі почуття. З одного боку, навколо гаджетів збирається платоспроможна велика аудиторія, готова до нового і схильна до активного споживання, незважаючи на цінник. З іншого - ноутбуки та комп'ютери Apple або годинник Pebble залишаються як і раніше під своїм брендом, і навряд чи вони стануть створювати спільні «колекції» з ким-небудь ще.

Єдині «розумні годинник», заради яких будинку моди будуть готові ризикнути, - ті самі довгоочікувані годинник від Apple. Поки що на ринок вийшли годинник Withings, але і як у випадку з прийдешніми новинками, мова йде лише про те, щоб надати гаджету красиву «одежину», але не брендировать сам пристрій. Чи зможе хтось з дизайнерів і модних брендів виявитися настільки органічним, щоб вписатися в нішевий ринок пристроїв? Питання поки залишається відкритим.

У кожного з дизайнерів є свій погляд на речі: це стосується і світу високої моди, і казуальних брендів, і продуктового дизайну для гаджетів і комп'ютерів. У випадку з ношеними пристроями концепції продуктового дизайну на думку розробників, і на думку тих, хто працює з споживчими брендами і високою модою, можуть розходитися. Саме тому носяться смарт-технології досі залишаються неосвоєними. Навряд чи хтось із іменитих дизайнерів піде далі концепт-моделей: ризики високі, а ніша занадто вузька. Але двері для експериментів відкриті, головне - знайти підхід до розробників.