Яскраві кольори привертають покупців

Як залучити покупців за допомогою кольору?

Колірна гамма, в якій оформлений магазин, робить сильний вплив на відвідувача в процесі вибору товару і здійснення покупки. Кожен колір подає підсвідомості клієнта умовний сигнал і пробуджує у відповідь певну емоцію. Пропонуємо ознайомитися з основними законами психології кольору.

Статистика показує, що сприйняття погіршується в наступній послідовності:

• чорні букви на жовтому фоні
• чорні букви на білому тлі
• жовті літери на чорному тлі
• білі букви на чорному тлі
• сині літери на білому фоні
• білі букви на синьому тлі
• сині літери на жовтому фоні
• жовті літери на синьому тлі
• зелені букви на білому тлі
• білі букви на зеленому тлі
• коричневі літери на білому фоні
• білі букви на коричневому тлі
• коричневі літери на жовтому фоні
• жовті літери на коричневому тлі
• червоні літери на білому фоні
• білі букви на червоному тлі
• червоні літери на жовтому фоні
• жовті літери на червоному тлі

Але вплив рекламних носіїв як раз навпаки, саме тому червоний колір зазвичай використовують для виділення цінників зі знижками і акціями. Найчастіше для цього застосовують червоний фон і жовтий або білий текст.

А для оформлення магазину застосовують не настільки викликають поєднання.

Під впливом теплих кольорів (відтінків червоного, жовтого і помаранчевого) покупці зазвичай відчувають прилив енергії, ці відтінки стимулюють психіку. Тому фахівці рекомендують використовувати їх для «розігріву» відвідувачів магазину.

Холодний спектр колірної гами (відтінки синього, блакитного та фіолетового), навпаки, знижує активність нервової системи. Під їх впливом клієнти магазину відчувають себе більш розслаблено і спокійно.

Тепла гама: купуйте, не замислюючись!

Найсильнішим в теплій гамі є, звичайно, червоний колір. Червоний здатний активізувати всі функції організму: під його впливом прискорюється дихання, напружуються м'язи, і частішає серцебиття. Правильно розставлені акценти на червоному кольорі в інтер'єрі магазину можуть збільшити кількість імпульсних покупок.

знижкові акції

Однак з червоним кольором слід бути обережніше і використовувати його саме як акцентів, а не основного фону. Перестарався з червоним, можна зробити покупців надмірно нетерплячими, схвильованими і змусити швидко піти, так і не зробивши покупки.

Приплив енергії викликає і помаранчевий колір, але його надлишок в просторі дратує, тому, як і червоний, він гармонійний лише у вигляді кольору-акценту.

Пастельні відтінки помаранчевої гами викликають асоціації з красою і золотистим загаром. Їх часто використовують в оформленні торгових залів з товарами для жінок.

Жовтий колір сильніше інших привертає увагу, тому ідеально підходить для оформлення різних акцій і спеціальних пропозицій.

Маркетологи відзначили, що в поєднанні з червоним жовтий асоціюється у покупців з доступними цінами. Тому таке колірне рішення дуже часто використовується в магазинах-дискаунтерів.

Холодна гамма: отримуйте задоволення від спокійного вибору

Холодні кольори і їх відтінки відмінно справляються зі створенням в магазині розслаблюючій і спокійної атмосфери.
Під впливом синього, блакитного, фіолетового покупці більше часу витрачають на вивчення вітрин і вибір, менше турбуються про можливі витрати. Холодна гамма кольорів найбільш доречна в дорогих магазинах або тих, в яких часто виникають черги.

Блакитний колір асоціюється з постійністю і викликає зазвичай відчуття благополуччя. Він допомагає хорошому засвоєнню інформації та сприяє довірчого спілкування, тому найбільше підходить для оформлення магазинів елітних товарів, покупка яких відбувається після зважування всіх за і проти.

За рахунок гармонізації колірного оформлення магазину і обдуманого підходу до поєднання кольорів можна подарувати відвідувачам незабутні відчуття і тим самим стимулювати продажі.

Сергій Бердачук
Спеціаліст по залученню клієнтів

статті

Текст, що продає - структура